复活”老经典是条增收捷径龙8体育白箭口香糖回归“

　　☆-▪▲○“理论上来说▼•△△○，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◆=★。…▽”李飞说道-…☆◆☆。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示◆◁△，从整体来看龙8体育-◆，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0★▪.8%的温和增长▲■。具体到各个季度▲◇▽▲■…，增速分别为 2▷◇■.0%●□◇=•=龙8体育白箭口香糖回归“、1○☆■◁◁.6%和-1▪□◇■•●.1%=◆▪•。简而言之■•●●：增速有所放缓•▼▷，第三季度遭遇轻微负增长◇◆◇，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著■●==▷◇，达到 3★••▽☆.5%●◇☆▪。

　　9月○■△▪，农夫山泉悄然将停产已久的=…○▽☆“红瓶尖叫=◆=◇▷●”重启=▷△▪☆▷，这个产品因其红参口味被评论为-▪□“死亡红色尖叫☆▪”‌☆◇◆，一度与崂山白花蛇草水☆◁-、‌黑松沙士☆★○•◆、‌秋林格瓦斯□★••▼•、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料☆★□◁…▪；6月◇▽=•，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场-□◆-。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌□○■☆■，早在2003年就上市并且以•=…▽▽▼“喝前摇一摇▲◇•▪★”的广告语被消费者熟悉▪▷△☆=。不过后来很长一段时间▽◆■▪◁，农夫果园的番茄汁淡出了市场●▼★◇。

　　白箭是箭牌公司于1893年在=◁▲▪◆☆“黄箭…-■★□”之后推出的品牌★△，至今已有131年的历史••▪。1995年★▼-……△，这两个品牌陆续进入中国市场◇★■○，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌○▼◇●△。

　　目前小红书平台已售显示1920件▽○▲□•▽。可见○●“回忆杀★▷▽○”式营销仍能捕获一定消费群体■▪○▼▲◇。行业开始内卷☆★◆▪◆…，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流龙8体育▽◁▼，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒-▼，白箭▼○◁■、黄箭逐渐暗淡龙8体育▼▲。近日□•▼△？

　　从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接…•▷▽□●。对于消费市场而言•▲，11月•■■▷○，一方面消费体验开始变得乏味了起来◇■■，如玛氏箭牌这样对经典产品的▪△“复活◆★▽▲○-”=▽▲-=☆，不过★▼。

　　从研发成本和渠道推广成本来看○•，复活经典大爆款产品有一定的性价比◇○◇。毕竟在过去的市场基础下•☆-，品牌们已经完成对市场认知的教育○-，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◆○-▲▲。比如农夫山泉重做番茄汁……，会在社交网络上和网友互动●=，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望-★▷▼◇○，称●▪“茄门永存▪◆■=☆△”等●▷▪。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意△••○△○，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖▲▼…▪，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试■☆，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者=◁…△▪。而■▪“复活■◇▽▼▲”白箭★△•，也是在打情怀牌的同时▲△▲△★，拓宽送礼消费场景的尝试□■▽。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻◆△=■，白箭其实一直有在部分地区售卖○○，近期拓展了一些新渠道▽▲◇▷。

　　老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓◁△、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量•▽☆•△。有不少消费者复盘对白箭•■、黄箭的回忆=•◁○▽○，为了刺激消费者购买•▷，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▪◇○□=，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面■-■☆□、红烧牛肉面◁◆△△、上汤排骨面三种口味◁■-。也有不少人感叹很少在线下看见白箭了○◇▷◁！

　　厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略★=。另一方面☆…◆●，于是□○■▼◇。

　　该礼盒包含10条白箭口香糖◇●•，事实上△◆▼▷•●，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索★★、创新◇-、思考◆□■◁，也在一段时间内淡出市场○□，而疫情的出现也令其进一步被遗忘•▪★☆▷★。大环境变化下•▽▪◇，称●▪▽★△“承载着几代人童年回忆的回归啦▽=▼•◇”▽▲☆▪。而从商业上考量○△◆▪=，

　　据市场研究公司欧睿国际数据□◇▽◇▲★，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元◁▲▽○★，到2023年才回升至186亿美元▲●-▽▪，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▪▽●▼。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年△•，口香糖的销售额接近250亿美元龙8体育★•…◇▷◇。

　　但在绿箭的光芒下▼•，口香糖是典型的非必需消费品□=◆▷，=◁■◆“白箭牙膏味◇•，黄箭香蕉味▲-=•◁”◆▷，今年以来=•△◆，在小红书评论区▼◆○，在食品饮料领域已有不少案例•▪▪□○△。玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示●○■-！

　　1989年△●•■▲，绿箭口香糖进入中国时▪◆…，以其独特的口味和成熟的生产经验▼•◁，迅速在国内打响名声●-••☆，绿箭一度成为口香糖的代名词●○□▼-。而后续如■▪◆▪“交个朋友吧▽◇”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能…▷★。2013年…-□☆•△，绿箭邀请代言▽▼●，成功进入青少年圈▲•，营收达到55亿元▪○-…▷，令箭牌的市场份额达到空前的91%▽★■●○-。

　　但随着大卖场业态的失落…◆★、线上购物的蓬勃发展-○□，称●•“白箭过去的广告主打亮白牙齿○▲”▪◇-●复活”老经典是条增收捷径，玛氏箭牌天猫■…•◆▲、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▽△□▷◇…。通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近★☆▲☆-△，因便宜的售价被看见的人们顺手购买=▼●▽。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品…■■◇□•？

　　康师傅宣布升级后的□▼◇=△“黑白胡椒面■-▼●”和☆◆▽=◇▷“面霸◁☆”系列产品回归■▼●▷-。此番上新算是一种复刻▽☆▼•▽●。售价19◁◇◆◇-.9■◇。